Marketing tradicional

Mídia OOH: o que é publicidade exterior e como medir resultados

Os formatos que você vai encontrar na rua, a regra das 7 palavras com a conta do porquê, a Lei Cidade Limpa e cinco jeitos de saber se o outdoor traz clientes ou só boletos.

Equipe de redação da Notablia

12 min de leitura
Publicado em 27 de outubro de 2026

Mídia OOH é a publicidade que seu cliente vê fora de casa: outdoor, abrigo de ônibus, busdoor, empena e painéis de LED. A mídia OOH funciona quando o anúncio se entende em dois segundos e quando você mede o que ele traz, e quase sempre falha na segunda parte.

Em outubro de 2026 perguntamos ao ChatGPT, ao Perplexity e ao Gemini como medir um outdoor e quantas palavras ele deve ter. As três repetiram a regra das 7 palavras, citando blogs de empresas que vendem espaço. Aqui vai a conta que explica a regra e como medir sem depender do material de venda.

Você vai ver os formatos, como criar, como medir e os erros clássicos. Faz parte da nossa seção de marketing tradicional.

Neste guia

O que é mídia OOH e quais são os formatos

É a publicidade colocada em vias públicas, no transporte e em locais de passagem, feita para ser vista de relance e repetida todo dia.

Mídia OOH, de out of home, também chamada de mídia exterior ou mídia out of home, é o conjunto de anúncios exibidos em espaços públicos ou de passagem. Pense em ruas, rodovias, transporte e shoppings. É contratada por ponto e por período com empresas de mídia exterior e alcança quem passa, queira ou não.

O que não é: não é a fachada da sua própria loja, que identifica o negócio e não se aluga, nem a panfletagem na mão. Também é diferente de uma ação de marketing de guerrilha, que surpreende com algo único na rua em vez de alugar um formato padrão.

Formato	Onde fica	Para que serve
Outdoor	Avenidas, rodovias e terrenos	Mensagens curtíssimas para quem dirige
Front light	Avenidas e rodovias, com iluminação	Visibilidade também à noite
Empena	Laterais cegas de prédios	Presença forte e duradoura em uma região
Mobiliário urbano	Abrigos de ônibus, relógios e bancas	Pedestres e bairros específicos
Busdoor e transporte	Ônibus, metrô, trens e aeroportos	Trajetos e estações com muito fluxo
Painéis de LED e DOOH	Ruas, shoppings, elevadores e estações	Mensagens que mudam por hora ou região

Qual o tamanho de outdoor padrão?

Quem procura o que é outdoor quase sempre pensa neste formato. O outdoor padrão no Brasil mede 9 por 3 metros e é montado com 32 folhas de papel coladas. Antes de criar a arte, peça à empresa a medida exata da área visível e o formato do arquivo. Se você vai fazer também a versão online da campanha, cada formato tem seu tamanho: veja nosso guia de tamanho de banner.

O que mudou com a Lei Cidade Limpa?

Em São Paulo, a Lei nº 14.223, de 2006, conhecida como Lei Cidade Limpa, proibiu anúncios publicitários em imóveis públicos e privados, o que tirou os outdoors da cidade. A publicidade passou a depender do mobiliário urbano, nos termos de lei específica. Cada município tem suas regras: confira as da sua cidade antes de planejar.

Outdoor digital e DOOH: telas que mudam a mensagem

O outdoor digital é uma tela que alterna vários anúncios em loop; no DOOH programático, você compra essas exibições por horário, lugar e impactos, como um anúncio online.

Na tela, você divide o espaço com outros anunciantes e seu anúncio aparece alguns segundos cada vez que o loop volta. A vantagem é a flexibilidade: oferta de café da manhã de manhã e de jantar à noite, sem imprimir nada. No modelo programático, você compra exibições numa plataforma em vez de ponto a ponto e liga ou desliga por horário, clima ou dados de público. Isso faz do DOOH o jeito mais fácil de testar mídia exterior sem contrato longo.

Como criar um outdoor que se lê em 2 segundos

Uma ideia, uma imagem, sua marca e uma só ação; o resto sobra, porque quem passa não vai parar para ler.

Escolha uma só ideia

O que as pessoas devem lembrar: uma oferta, um benefício ou o seu nome. Se você tem duas ideias, tem dois anúncios.
Escreva o texto e conte as palavras

No máximo 7 palavras na mensagem principal. Passe num contador antes de mandar para o designer.
Use uma imagem grande e fundo limpo

Uma foto ou um objeto que ocupe metade do outdoor. Nada de colagem nem de foto cheia de detalhes.
Use letra grossa e muito contraste

Fonte sem enfeite, escuro sobre claro ou o contrário. Se fica difícil de ler em miniatura no celular, fica difícil na rua.
Coloque uma ação fácil de lembrar

Um site curto, um cupom ou «a 200 metros». Telefone longo ninguém anota dirigindo.
Teste o rascunho pequeno e de longe

Imprima numa folha A4, cole na parede e olhe de cinco metros por dois segundos. Se você não entender, ninguém vai.

Por que no máximo 7 palavras?

Porque o tempo de leitura é curtíssimo. A 80 km/h você percorre uns 22 metros por segundo. Se um outdoor é legível a 150 metros, ele fica na sua frente uns 7 segundos, e você não olha o tempo todo porque está dirigindo. Conte seu texto no contador de palavras antes de imprimir.

Como medir resultados de mídia OOH

Com algo que só existe no anúncio e comparando regiões e datas; o fluxo estimado da empresa de mídia serve para planejar, não para provar venda.

Um cupom exclusivo, como OUTDOOR10, que só aparece no anúncio. Conte quantos clientes usam.
Um site ou QR Code próprio, com UTM, levando a uma página só dessa campanha. No abrigo de ônibus o QR faz sentido; no outdoor de avenida, não.
Um WhatsApp ou telefone diferente que só aparece no anúncio.
As buscas pela sua marca no Google Trends e no Search Console, na sua cidade, antes e durante a campanha.
Uma região de controle: compare as vendas do bairro com anúncio com as de um bairro parecido sem ele.

E pergunte no caixa ou no formulário «como conheceu a gente?», com a opção «anúncio na rua». É a medição mais antiga do mundo e continua funcionando.

A gente testou

Testado em outubro de 2026ChatGPT gpt-4.1-mini com busca na web, Perplexity Sonar e Gemini 3.8 Flash, via API (DataForSEO), no Brasil, na Espanha e nos EUA; top 10 do Google Brasil de outubro de 2026

Perguntamos ao ChatGPT e ao Perplexity, em cada mercado, como medir se um outdoor funciona e quantas palavras ele deve ter. Ao Gemini, perguntamos o que a Lei Cidade Limpa mudou para a mídia OOH.

A regra: as três disseram até 7 palavras. No Brasil, o ChatGPT citou o blog de uma empresa de outdoor; na Espanha, um texto de 2016.
A medição: o ChatGPT começou pelo fluxo e pelas «oportunidades de ver», números que vêm da própria empresa de mídia. O Perplexity foi o único que sugeriu uma região de controle para separar o efeito real.
No Google, igual: 6 dos 7 resultados orgânicos para «mídia ooh» no Brasil eram de empresas que vendem o serviço. Nenhum explicava como montar uma região de controle.

Busdoor, mobiliário urbano e empena: qual escolher

Escolha pelo lugar onde está seu cliente: mobiliário urbano para um bairro, busdoor para trajetos, empena para presença forte e telas para mudar a mensagem por horário.

Para um negócio de bairro, alguns abrigos de ônibus perto da loja costumam render mais que um outdoor longe. O busdoor funciona se as linhas passam pela sua região e pela dos seus clientes. A empena serve para quem quer ser lembrado numa região inteira por meses.

Que dados a empresa de mídia precisa te passar?

A lista exata dos pontos, fotos de cada anúncio já instalado, as datas da campanha e o fluxo estimado de cada ponto. Se te passarem só um total de «impactos» para a cidade, peça o detalhamento por ponto. E se a campanha tiver também material impresso na loja, veja como fazer folder que repita a mesma ideia.

Prompts pra copiar e colar

Aja como diretor de criação de mídia OOH. Meu negócio: [tipo de negócio] em [cidade e bairro]. Meu cliente passa por [ruas, transporte ou shoppings]. Minha oferta: [oferta]. Me dê 5 títulos de até 7 palavras para abrigo de ônibus e 5 para outdoor visto do carro, cada um com uma ação fácil de lembrar. Depois sugira um cupom e um site curto para medir a campanha.

Mídia indoor: o que é, onde fica e quando compensa

Mídia indoor é a publicidade em ambientes fechados: telas em elevadores, academias, shoppings, farmácias, salas de espera e aeroportos. É parente do outdoor, mas a conta é outra. Em vez de muita gente passando rápido, você alcança menos gente, parada e sempre a mesma.

	Mídia exterior	Mídia indoor
Onde	Rua, avenida, rodovia	Elevador, academia, shopping, sala de espera
Leitura	Segundos, de passagem	Mais tempo e repetição
Público	Quem passa por ali	Quem frequenta aquele lugar
Mensagem	Até 7 palavras	Pode ter mais texto ou um vídeo curto

O exemplo clássico para negócio pequeno, citado num artigo do Meio & Mensagem de novembro de 2024: uma padaria que mostra o café da manhã nas telas dos elevadores dos prédios vizinhos. O mesmo texto diz que empresas como Eletromidia, Hello e B Drops passaram a oferecer opções para pequenos anunciantes.

Antes de contratar, pergunte três coisas. Quais são os locais exatos e quantas telas há em cada um? A tela toca som? Se não toca, legende o vídeo. E dá para ter um cupom por local? Um código por prédio ou por academia mostra qual rede traz cliente e qual só ocupa tela.

Quanto custa um outdoor: o que entra no preço e como comparar

Não existe tabela única de preço de outdoor: cada ponto tem o seu, e as faixas que circulam em blogs variam tanto que não servem para orçar. O que você consegue é saber o que entra na conta e comparar os pontos pelo mesmo critério.

O preço tem quatro partes:

Espaço: o aluguel do ponto, vendido por bi-semana (14 dias). Pesam o fluxo de pessoas e carros, a posição na via e a época do ano.
Produção: a impressão do papel ou da lona.
Instalação: a colagem, quando não vem no pacote.
Prazo: quanto mais longo o contrato, mais a empresa costuma negociar.

Peça o orçamento com cada parte separada. Depois, divida o valor do espaço pelo fluxo estimado, em milhares. Exemplo inventado: um ponto de R$ 2.400 por bi-semana com 200 mil impactos estimados sai a R$ 12 por mil. Um segundo ponto de R$ 1.500 com 60 mil impactos parece mais barato, mas sai a R$ 25 por mil.

Por fim, o teste de equilíbrio. Se a campanha completa custa R$ 3.000 e cada cliente novo deixa R$ 150 de lucro, você precisa de 20 clientes para empatar. Com o cupom exclusivo da seção sobre medir, dá para contar.

Erros na mídia exterior que custam a campanha

Quase todas as falhas vêm de texto demais, ponto errado ou nada com que medir.

Perguntas frequentes sobre a mídia OOH

Como anunciar em ponto de ônibus?

Na maioria das cidades, os abrigos de ônibus são administrados por empresas que ganharam a concessão do mobiliário urbano da prefeitura, e são elas que vendem os espaços. Procure a concessionária da sua cidade ou uma plataforma de mídia OOH, escolha os pontos perto do seu público e o período, e envie a arte no formato pedido. Quem espera o ônibus olha o anúncio por minutos, então dá para usar um QR Code.

Como funciona o busdoor?

Busdoor é o anúncio adesivado no vidro traseiro do ônibus, visto por quem está no carro ou na calçada atrás dele. Você contrata por linha ou por lote de ônibus e por período, e o anúncio roda pelo trajeto das linhas escolhidas. Funciona bem para negócios de bairro quando as linhas passam perto da loja. Como o carro de trás fica parado no trânsito, o tempo de leitura é maior que o de um outdoor de avenida.

Quais são exemplos de mídia OOH?

Outdoor de 9 por 3 metros, front light iluminado à beira de avenida, empena em lateral de prédio, abrigo de ônibus, relógio de rua, busdoor, painel de LED, telas em elevadores, metrô, aeroportos e shoppings. Para um negócio local, os exemplos que mais funcionam são os mais simples: uma pizzaria com abrigo de ônibus a duas quadras da loja ou uma academia com busdoor nas linhas que passam na porta.

Quanto custa um outdoor?

Depende principalmente da cidade, do ponto, do fluxo de veículos, do período e da época do ano, então dois outdoors do mesmo tamanho podem ter preços bem diferentes. Além do espaço, entram a impressão da lona ou do papel e a colagem. Peça orçamento de vários pontos com o fluxo estimado de cada um e compare pelo custo por mil impactos, não pelo valor do outdoor isolado.

O que é empena?

Empena é a parede lateral cega de um prédio, sem janelas, usada como grande espaço de anúncio com lona, pintura ou painel. Por ser enorme e alta, aparece de longe e por muito tempo, o que a torna boa para lançamentos e marcas que querem presença forte em uma região. Em São Paulo, a Lei Cidade Limpa restringiu esse uso, então as regras dependem do município.

O que é front light?

Front light é o painel de outdoor iluminado por refletores na frente, apontados para a lona, para que o anúncio seja visto também à noite. É comum em avenidas e rodovias, em estruturas maiores que o outdoor de papel. O back light é o oposto: a luz fica atrás de uma lona translúcida, como em um abrigo de ônibus. Os dois ampliam as horas em que o anúncio é visto, e isso pesa no preço.