Slogan: o que é, exemplos famosos e como criar o seu

Um bom slogan faz uma única promessa, em poucas palavras e de um jeito que o seu concorrente não conseguiria assinar. Slogan é a frase curta que acompanha a sua marca para que as pessoas lembrem de você e escolham você.

Lemos quatro das páginas que mais aparecem no Google Brasil para “slogan” e “exemplos de slogan”. Elas juntam dezenas de frases, mas nenhuma traz fórmulas para preencher, nenhuma tem prompts de IA e nenhuma fala da mudança de 2024 que passou a permitir o registro de slogans no INPI.

Aqui você encontra slogans famosos destrinchados, sete fórmulas, prompts que a gente testou e o passo que quase ninguém dá: consultar o INPI antes de se apaixonar pela frase.

Neste guia

O que é slogan (e o que ele não é)

Slogan é uma frase curta e fácil de lembrar que acompanha o nome de uma marca para resumir sua promessa, seu principal benefício ou seu jeito de ver as coisas. Ele aparece no site, nos anúncios, na embalagem e nas redes, e tem um trabalho só: fazer você ser lembrado e escolhido.

O que ele não é: não é o logotipo (a parte visual), nem a missão da empresa (um texto interno), nem o título de um anúncio que dura um mês. Um slogan publicitário bem feito acompanha a marca por anos. Ele é uma peça da sua marca e comunicação, e a mais fácil de repetir.

Slogans famosos de marcas e por que funcionam

Os slogans famosos funcionam porque aplicam uma fórmula clara a uma única promessa, não porque são geniais. Repare na coluna da fórmula: é ela que você vai copiar, nunca a frase.

Marca	Slogan	Fórmula	Por que funciona
Havaianas	Todo mundo usa	Prova social	Transforma um chinelo simples em escolha de todos.
Bombril	1001 utilidades	Exagero com número	Um número impossível que vira sinônimo de versatilidade.
Danoninho	Vale por um bifinho	Comparação inesperada	Fala com a preocupação dos pais em uma imagem.
Brastemp	Não tem comparação	Posicionamento	Coloca a marca acima da categoria em três palavras.
Doril	Tomou Doril, a dor sumiu	Causa e efeito com rima	Conta a história inteira em cinco palavras.
Rexona	Rexona não te abandona	Rima com o nome	O nome da marca vira parte da promessa.
Itaú	Feito para você	Cliente protagonista	Tira o foco do banco e coloca no cliente.
Mastercard	Existem coisas que o dinheiro não compra. Para todas as outras existe Mastercard	Contraste	Junta emoção e utilidade numa frase só.
Red Bull	Red Bull te dá asas	Metáfora do benefício	“Energia” vira uma imagem que gruda.
Avis	We Try Harder (1962)	Fraqueza que vira promessa	Ser o número dois vira o motivo para escolher.

Contamos as palavras de cada slogan de marcas famosas da tabela: a mediana é de 3,5 e nove de dez cabem nos 30 caracteres de um título do Google Ads. A exceção é a Mastercard, com 13 palavras e uma campanha gigante por trás.

Como fazer um slogan passo a passo

Para fazer um slogan você precisa da sua diferença real, de uma fórmula e de um corte sem dó. Em uma tarde você tem um finalista para testar.

1. Escreva sua promessa em uma frase longa

   Feito

   Complete: “Ajudamos [cliente] a conseguir [resultado] graças a [algo que só a gente tem]”. Se a última parte ficar em branco, faça antes uma matriz SWOT: suas forças são a matéria-prima.

2. Fique com uma ideia só

   Feito

   Rapidez, proximidade, preço ou sensação: uma. Slogan que promete três coisas não promete nenhuma.

3. Escreva 20 versões com as fórmulas

   Feito

   Use as sete fórmulas abaixo, umas três por fórmula. Não julgue ainda.

4. Corte até doer

   Feito

   Tire adjetivos e palavras vazias. Passe a frase num contador de caracteres: se couber em 30, cabe num título do Google Ads e na faixa de uma ação de marketing de guerrilha.

5. Faça o teste do concorrente

   Feito

   Tape o seu nome e coloque o do rival. Se a frase continuar valendo, lixo. Leia em voz alta: se você tropeçar, o cliente também tropeça.

6. Confira se está livre e teste

   Feito

   Pesquise no INPI e no Google entre aspas (explicamos abaixo) e mostre as duas finalistas para cinco clientes. Ganha a que eles repetem sem olhar.

Como criar um slogan para minha empresa sem ser criativo?

Não precisa de inspiração, precisa de método. Preencha os modelos da tabela abaixo com dados reais do seu negócio e você terá material de sobra para um slogan para empresa.

Slogans criativos: 7 fórmulas com modelo

Slogans criativos quase sempre nascem de poucas fórmulas repetidas. Estas sete cobrem os exemplos de slogan da tabela anterior; preencha o modelo e você terá suas primeiras frases para slogan.

Fórmula	Modelo	Exemplo para um negócio local (inventado)
Benefício sem incômodo	[Benefício] sem [incômodo]	Fisioterapia: “Volte a se mexer sem medo”.
Imperativo e momento	[Verbo] + [momento do cliente]	Padaria: “Comece o domingo devagar”.
Contraste	Trocar o óleo, qualquer um troca. [Sua diferença], só a gente	Oficina: “Trocar o óleo, qualquer um troca. Explicar seu carro, só a gente”.
Metáfora do benefício	[Marca] te devolve [imagem]	Academia: “A gente te devolve a escada”.
Fraqueza que vira promessa	Somos [fraqueza], por isso [vantagem]	Livraria: “Somos pequenos, por isso sabemos seu nome”.
Cliente protagonista	Porque você [valor ou desejo]	Salão de beleza: “Porque seu horário de almoço é curto”.
Sensorial	[Sensação concreta] + [contexto]	Cafeteria: “Dá para sentir o cheiro da torra da esquina”.

São exemplos para mostrar a fórmula, não frases para copiar. Confira qualquer uma antes de usar.

Slogan para loja, salão e outros negócios: exemplos por segmento

O slogan para loja, para salão ou para barbearia usa as mesmas sete fórmulas. O que muda é a promessa que você coloca na frente, e ela depende do segmento.

Segmento	Promessa para pôr na frente	Fórmula	Exemplo (inventado)
Loja de roupas	Caimento sem complicação	Benefício sem incômodo	“Seu tamanho, sem dez provas.”
Mercadinho	Perto e com trato	Fraqueza que vira promessa	“Somos pequenos, por isso guardamos o seu pão.”
Salão de beleza	Cuidar de si sem perder o dia	Benefício sem incômodo	“Cabelo novo sem perder a manhã.”
Barbearia	Hora marcada, sem fila	Imperativo e momento	“Corte no almoço, volte ao trabalho renovado.”
Confeitaria	Sabor e afeto	Sensorial	“Cheiro de bolo caseiro a duas quadras.”
Lanchonete	Rapidez com sabor	Contraste	“Pressa, qualquer um tem. Lanche de verdade, só aqui.”

No comércio de bairro, você ganha pela proximidade e pelo trato, não pelo “melhor preço”, porque preço qualquer concorrente iguala. Antes de pintar a fachada, pesquise a frase como explicamos mais abaixo.

Frases para atrair clientes e divulgar o seu negócio

Frases para atrair clientes e frases de divulgação não são slogans: o slogan assina a marca, e a frase de divulgação é o gancho de cada post, anúncio ou cartaz. A regra é a mesma: uma promessa só, dita do jeito que o cliente falaria.

Objetivo	Modelo	Exemplo (inventado)
Oferta	[Benefício] por [preço ou condição]	Pet shop: “Banho e tosa por R$ 60 até sexta.”
Urgência real	[Vagas ou prazo] + [ação]	Estúdio: “Restam 4 vagas na turma das 7h. Reserve a sua.”
Pergunta	O que o cliente já se pergunta	Salão: “Cansada de chapinha que dura um dia?”
Prova	[Número] + [resultado]	Confeitaria: “800 avaliações 5 estrelas no iFood.”
Convite	Verbo + [passo fácil]	Oficina: “Mande o modelo do carro no WhatsApp e receba o orçamento hoje.”
Garantia	Tire o risco da compra	Loja: “Não serviu? A troca é na hora.”

A urgência só vale se for verdadeira: o Código de Defesa do Consumidor proíbe a publicidade enganosa (art. 37). Escolha uma frase por canal, rode por uma semana e fique com a que trouxer mais mensagens no WhatsApp.

Como criar um slogan com IA (sem cair no genérico)

Para criar um slogan com IA que preste, dê a ela a sua diferença e proíba os clichês; peça só “um slogan para minha cafeteria” e você recebe a frase de sempre.

Gerador de slogan funciona?

Para destravar, sim; para escolher, não. Um gerador de slogan não conhece a sua diferença nem verifica se a frase já tem dono.

Como registrar um slogan no INPI e ver se está livre

Para registrar um slogan no Brasil você deposita o pedido de marca no INPI, que só aceita frases com capacidade distintiva, não slogans genéricos ou só promocionais.

Até 2024, o INPI recusava os slogans usados como propaganda com base no artigo 124, VII, da Lei 9.279/96, que proíbe o registro de sinal usado apenas como meio de propaganda. A atualização do Manual de Marcas de 27 de novembro de 2024 revisou o item 5.9.4 e abriu a porta para slogans que também identificam a origem do produto. “O melhor açaí de Belém” continua sem chance; uma frase com jeito próprio pode passar.

Antes de gastar um real, faça esta checagem de dez minutos:

1. Pesquise a frase exata e as palavras principais na busca de marcas do INPI.
2. Repita no Google, no Instagram e no TikTok, entre aspas: o uso anterior por outra empresa também pode dar problema, mesmo sem registro.
3. Veja se o domínio e o @ estão livres.
4. Se a frase vai para a fachada ou para a embalagem, fale com um especialista em marcas antes de imprimir.

Slogan pode ser registrado?

Pode, como marca, desde 27/11/2024, se tiver capacidade distintiva. E não achar nada igual no INPI não significa que ninguém esteja usando.

Os tipos de slogan mais usados (descritivo, de benefício, emocional, imperativo e de posicionamento) cabem nessas sete fórmulas. Quando tiver o seu, coloque onde mais aparece: o topo do site, a assinatura de e-mail e a bio das redes, que é o primeiro lugar onde te julgam se você quer ganhar seguidores no Instagram.

Perguntas frequentes sobre slogan

01

O slogan é um gênero textual?

Sim. Na escola, o slogan é estudado como gênero textual do campo publicitário: um texto curtíssimo, persuasivo, que usa rima, repetição, trocadilho e verbos no imperativo para fixar uma ideia. Ele aparece em atividades de Língua Portuguesa do ensino fundamental, como no material da Secretaria Municipal de Educação de Goiânia, que era o primeiro resultado do Google para exemplos de slogan em outubro de 2026. Por isso tanta gente pesquisa slogan para trabalho escolar.

02

Qual é o slogan de uma loja?

É a frase curta que aparece na fachada, na sacola e no Instagram da loja dizendo por que vale a pena comprar ali. Um bom slogan de loja fala do benefício para o cliente, não do estoque: atendimento, rapidez, preço justo ou estilo. Em vez de “Loja de roupas em Curitiba”, prefira algo como “Seu estilo sem fila de provador” e confira no INPI e no Google se ninguém usa a frase antes.

03

Qual a diferença entre slogan e logotipo?

O logotipo é a parte visual da marca (símbolo, letras e cores) e o slogan é a frase que acompanha essa marca. O logotipo faz você ser reconhecido de relance; o slogan explica por que escolher você. A dupla slogan e logotipo pode aparecer junta, como na assinatura de um anúncio, ou separada: o logotipo vai em tudo e o slogan, onde houver espaço para ler com calma.

04

Como fazer um slogan para escola?

Escolha o tema (meio ambiente, leitura, combate ao bullying), defina uma única ideia e escreva em até seis palavras, de preferência com rima ou repetição, que facilitam a memorização. Um clássico das campanhas de leitura mostra a fórmula: “Quem lê viaja sem sair do lugar”. Teste em voz alta com a turma: se todo mundo repete depois de ouvir uma vez, o slogan está pronto para o cartaz.

05

Qual é o slogan da Coca-Cola?

A Coca-Cola não tem um slogan único: ela renova a frase a cada poucos anos. No Brasil ficaram famosos “Abra a felicidade”, de 2009, e “Sinta o sabor”, de 2016, e em setembro de 2021 a marca lançou sua plataforma global “Real Magic”, a primeira nova desde 2016. A primeira grande frase da empresa foi “The pause that refreshes”, de 1929. A lição para um negócio pequeno: a marca fica e o slogan evolui com ela.

06

Qual é o slogan da Nike?

O slogan da Nike é “Just Do It” (“Simplesmente faça”), criado em 1988 pela agência Wieden+Kennedy. O autor, Dan Wieden, contou que se inspirou nas últimas palavras de um condenado à morte, “Let's do it”. Funciona porque é um imperativo de três palavras sobre vencer a preguiça, não sobre tênis, e por isso serve tanto para uma atleta olímpica quanto para quem vai caminhar no parque.

07

O que é tagline?

Tagline é a frase fixa que acompanha o logotipo e resume o posicionamento da marca no longo prazo. No mercado brasileiro, muita gente chama de tagline essa assinatura permanente e de slogan a frase de uma campanha; outros usam as duas palavras como sinônimos. Uma regra simples: se a frase vai continuar na sua fachada daqui a dez anos, chame de tagline; se dura uma campanha, é slogan.

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