Marketing tradicional
Como fazer folder: medidas, dobras e exemplos que funcionam
A ordem em que as pessoas leem de verdade, por que um painel é mais estreito, o que a gráfica pede e como saber se o folder trouxe clientes.
Pra saber como fazer folder que as pessoas leem até o fim, escreva na ordem em que ele é aberto (capa, aba, parte de dentro e contracapa), monte no gabarito da gráfica e coloque um QR code que mede as visitas. O formato mais comum é o folder 2 dobras em A4: uma folha dobrada duas vezes, com três painéis de cada lado.
A gente leu os guias mais bem posicionados no Google Brasil e perguntou ao ChatGPT, ao Perplexity e ao Gemini. Nenhum explicou como saber se o folder trouxe um único cliente. Aqui você vê como.
É uma das peças mais úteis do marketing tradicional pra pequenas empresas: fica no balcão, vai na sacola ou na caixa de correio e tem espaço pra explicar o que um panfleto não explica.
Neste guia
O que é folder e qual a diferença para o flyer
Folder é um impresso dobrado, com várias páginas, que apresenta uma empresa, um serviço ou um evento com mais detalhe que um flyer.
O que é folder, então? É uma folha impressa dos dois lados e dobrada uma ou mais vezes, formando painéis. Fechado, cabe na mão ou num envelope; aberto, mostra a parte de dentro inteira. O folder 1 dobra tem 4 páginas e o folder 2 dobras, 6. Esse último é o famoso tríptico.
O que ele não é: um flyer. O flyer é uma folha solta, sem dobras, com uma mensagem que se entende de relance. O folder pede pra ser aberto e recompensa com informação.
Flyer ou folder: qual escolher?
Flyer pra uma oferta ou um evento; folder quando você precisa explicar vários serviços, preços ou etapas.
| Peça | Dobras | Páginas | Pra quê |
|---|---|---|---|
| Flyer ou panfleto | 0 | 1 ou 2 | Uma oferta ou evento, lido em segundos |
| Folder 1 dobra | 1 | 4 | Um cardápio curto ou um serviço |
| Folder 2 dobras | 2 | 6 | Vários serviços, preços, etapas ou um mapa |
Folder 2 dobras: o que vai em cada um dos 6 painéis
No folder 2 dobras, a capa é lida primeiro, depois a aba, os três painéis de dentro e, por último, a contracapa.
O erro mais comum é diagramar da esquerda pra direita. Na dobra carteira, a mais usada, a parte de fora da folha fica assim: aba à esquerda, contracapa no centro e capa à direita.
| Painel | Onde fica na folha | Quando é visto | O que colocar |
|---|---|---|---|
| 1. Capa | Fora, à direita | Primeiro | Nome, benefício principal numa frase e foto |
| 2. Aba | Fora, à esquerda (mais estreita) | Ao abrir a capa | O gancho: o problema do cliente ou a oferta |
| 3. Dentro, esquerda | Dentro, à esquerda | Junto com a aba | Quem é você e por que você, em três linhas |
| 4. Dentro, centro | Dentro, no centro | Com o folder aberto | Serviços ou produtos, com preço se tiver |
| 5. Dentro, direita | Dentro, à direita (entra por dentro) | Com o folder aberto | Prova: avaliações, antes e depois, garantia |
| 6. Contracapa | Fora, no centro | Por último | Contato, horário, mapa, QR code e chamada pra ação |
Na dobra sanfona (em Z), os três painéis têm a mesma largura e se leem em sequência, como um passo a passo.
Folder 2 dobras ou 3 dobras: qual é o tríptico?
O tríptico é o folder 2 dobras: duas dobras, seis páginas. Na gráfica, o folder 3 dobras tem 8 páginas. A confusão vem do Canva, onde o mesmo tríptico aparece como “brochura com 3 dobras”, contando os painéis e não as dobras. Antes de pedir orçamento, diga o número de páginas.
Tamanho de folder: medidas em A4 e outros formatos
O tamanho de folder mais pedido no Brasil é o A4: 297 × 210 mm aberto e cerca de 99 × 210 mm fechado.
| Formato | Aberto | Fechado (2 dobras) | Pra quê |
|---|---|---|---|
| Folder A4 | 297 × 210 mm | Cerca de 99 × 210 mm | Balcão, mala direta, recepção |
| A3 | 420 × 297 mm | Cerca de 140 × 297 mm | Feiras, cardápios, muita foto |
| A5 | 210 × 148 mm | Cerca de 70 × 148 mm | Bolso, ingressos, programação |
As medidas A vêm da norma ISO 216. O detalhe que quase ninguém conta: na dobra carteira, o painel que entra por dentro precisa ser alguns milímetros mais estreito, senão bate na dobra e o folder estufa. A medida exata está no gabarito da sua gráfica.
Os outros dados que a gráfica vai pedir:
- Sangria: 3 mm de cada lado, porque o corte pode variar até 3 mm, como explica o guia de sangria da Printi.
- Margem de segurança: textos e logos a 4 ou 5 mm do corte e das dobras.
- Arquivo: PDF em CMYK, com imagens a 300 dpi.
Qual o papel para fazer um folder?
O mais usado é o papel couché de 150 g, que a ANS Gráfica indica pra maioria dos folders comerciais (guia de 12/08/2026). Pra distribuir em grande quantidade, 90 a 115 g; pra um folder institucional, 170 g, com mais cuidado no vinco.
Como fazer folder passo a passo
Pra fazer um folder, defina o que o leitor deve fazer, escreva o texto painel por painel, monte no gabarito e teste uma cópia dobrada.
-
Escolha um objetivo e uma única ação
Ligar, agendar, pedir orçamento ou visitar a loja. Se pedir três coisas, a pessoa não faz nenhuma.
-
Escreva o texto antes de diagramar
Painel por painel, na ordem da tabela. Se não couber com letra de 9 pontos ou mais, sobra texto: corte.
-
Baixe o gabarito da gráfica
Ele já traz as medidas, a sangria e as dobras, com o painel estreito no lugar certo.
-
Diagrame com hierarquia
Um título por painel, uma foto que ajude a vender e listas curtas. Espaço em branco também comunica.
-
Crie o QR code e o link que vai dentro
Um link curto do seu site que redirecione pra uma página com UTM. Coloque na contracapa, com 2,5 cm ou mais, e diga o que a pessoa ganha ao escanear.
-
Imprima uma prova, dobre e leia
Em papel comum. Leia na ordem real e escaneie o QR code a um metro de distância com dois celulares.
Como fazer folder no Canva
No Canva, procure “folder” ou “tríptico” nos modelos, troque textos e fotos respeitando a ordem dos painéis e baixe como PDF para impressão.
Dois detalhes que evitam dor de cabeça. Muitos modelos dividem a página em três colunas iguais: se a gráfica dobra em carteira, estreite alguns milímetros a coluna que entra por dentro. E, ao baixar, marque a opção de marcas de corte e sangria.
Aja como redator publicitário para pequenas empresas. Meu negócio é [tipo e cidade], meu cliente ideal é [quem] e, depois de ler o folder, quero que ele [uma ação]. Escreva o texto de um folder 2 dobras, dobra carteira, painel por painel, nesta ordem: capa (máximo 12 palavras), aba (40), dentro esquerda (50), dentro centro (90), dentro direita (60) e contracapa (40, com chamada pra ação). Sem clichês e sem inventar dados: onde faltar um, escreva [DADO].
Modelo de folder: exemplos pra pequenos negócios
Um bom modelo de folder tem um benefício claro na capa, uma oferta na aba e uma única chamada pra ação na contracapa.
Exemplos inventados para este guia, pra você ver a divisão:
| Negócio | Capa | Aba | Dentro | Contracapa |
|---|---|---|---|---|
| Clínica odontológica em Belo Horizonte | “Sorria sem medo do dentista” | Avaliação por R$ 49 com este folder | Tratamentos, convênios e avaliações | WhatsApp, mapa e QR code pra agendar |
| Escola de inglês em Curitiba | “Inglês pro trabalho, em turmas de 6” | Teste de nível grátis | Cursos, horários e método | QR code pro teste e endereço |
| Restaurante em Recife | Nome e prato da casa | Prato executivo e preço | Cardápio de delivery | Telefone, horário e QR code pro cardápio |
Um folder informativo segue a mesma estrutura, mas explica em vez de vender: um posto de turismo com mapa ou uma campanha de saúde. A chamada pra ação é comparecer ou se informar.
Impressão de folder: quanto custa e como pedir orçamento
Quanto mais você imprime, menos paga por folder, mas o total sobe devagar. Em outubro de 2026, a Printi cobrava estes preços por um folder 2 dobras em formato DL (10 × 20 cm), com 6 páginas, colorido dos dois lados, em couché fosco de 90 g e dobra carteira.
| Quantidade | Total | Por folder |
|---|---|---|
| 250 | R$ 294,42 | R$ 1,18 |
| 500 | R$ 386,96 | R$ 0,77 |
| 1.000 | R$ 558,36 | R$ 0,56 |
| 2.000 | R$ 849,95 | R$ 0,42 |
De 250 para 1.000, a quantidade quadruplica e o preço quase dobra. Com 2.000, cada folder cai para R$ 0,42, mas são R$ 849,95 parados na gaveta se você não tiver onde distribuir tudo. Barato por unidade não é bom negócio se sobra folder. Se 500 folders trouxerem 10 clientes, cada um custou R$ 38,70 só de impressão. Comece com uma tiragem curta e meça com o QR code da seção seguinte.
Pra comparar orçamentos, peça a cada gráfica a mesma especificação: formato aberto e fechado, número de dobras e de páginas, papel e gramatura, cores (4x4 é colorido dos dois lados), acabamento, quantidade, prazo e frete. Senão você compara folders diferentes.
Folder digital: como fazer em PDF e mandar pelo WhatsApp
O folder digital é o mesmo conteúdo do impresso, remontado pra tela do celular. Serve pra mandar a um cliente no WhatsApp, pôr o link na bio ou anexar num e-mail. Não basta exportar o A4 em PDF: um A4 deitado fica minúsculo na tela do celular.
| Folder impresso | Folder digital | |
|---|---|---|
| Formato | A4 deitado, 6 painéis | Páginas verticais, uma ideia por tela |
| Cor | CMYK | RGB |
| Sangria e dobras | Sim | Não |
| Ação | QR code | Botão ou link clicável |
| Medição | QR code com UTM | Link com UTM |
Regras práticas pro celular: texto grande o bastante pra ler sem zoom, de 6 a 8 páginas no máximo e o contato na primeira e na última. Mire num PDF abaixo de 5 MB, pra abrir rápido no 4G. Num PDF, o link vale mais que o QR code, porque ninguém escaneia a tela do próprio celular. E mande junto uma frase, não só o arquivo: “Segue o folder com os serviços e os preços. Qualquer dúvida, é só responder aqui.”
Como fazer folder com QR code que mede resultados
Um folder se mede com um QR code que leva a uma página com UTM e com um cupom que só existe no papel.
| O que você mede | Como | Com o quê |
|---|---|---|
| Visitas vindas do folder | QR code com link curto que redireciona pra uma URL com UTM | Google Analytics |
| Clientes que chegam | Cupom de desconto impresso só no folder | Seu caixa ou sua loja online |
| Qual distribuição funciona | Um utm_content diferente por ponto (balcão, feira, mala direta) | Google Analytics |
Monte o link no gerador de UTM e transforme em código no nosso gerador de QR code. Esse QR code é estático: não expira, mas não conta leituras. Quem conta é a UTM, como mostra a ajuda do Google Analytics sobre URLs de campanha.
Se você entrega o folder na loja, coloque na contracapa a oferta do seu cartão fidelidade: quem volta com o folder já começa com um carimbo. E, se pensa em distribuir na rua, veja antes as regras da prefeitura no nosso guia de marketing de guerrilha.
Perguntas frequentes sobre o folder
Tem alguma IA que faz folder?
Sim, mas por partes. ChatGPT, Gemini ou Claude escrevem o texto painel por painel, e o Canva tem recursos de IA que sugerem layout e imagens. Nenhuma delas entrega sozinha um arquivo pronto pra gráfica com a medida certa de cada painel e a sangria. O caminho que funciona: texto com a IA (o prompt deste guia serve), diagramação no gabarito da gráfica e revisão humana de preços, horários e telefones.
Quanto custa um folder de 2 dobras?
Depende sobretudo da quantidade, do papel e do formato. Como referência, a Printi anunciava em outubro de 2026 o folder 2 dobras a partir de R$ 294,42 por 250 unidades, em formato DL e couché fosco de 90 g. Papel mais grosso, laminação ou prazo curto encarecem. Peça orçamento em duas ou três gráficas com a mesma especificação, senão você compara coisas diferentes.
Como fazer um folder no Word?
Pra saber como fazer um folder no Word, coloque a página na horizontal, com margens estreitas, e divida em três colunas em Layout, com uma quebra de coluna no fim de cada painel. Use uma segunda página para a parte de dentro. Na primeira página, a aba fica à esquerda, a contracapa no centro e a capa à direita. Exporte em PDF e pergunte à gráfica se ela precisa de sangria.
Como dobrar um folder?
No folder 2 dobras do tipo carteira, deixe a parte de dentro virada pra cima, dobre primeiro o painel estreito da direita sobre o central e depois o da esquerda por cima, para a capa ficar na frente. Marque cada dobra com uma régua e uma espátula ou o cabo de uma colher. Em papel acima de 150 g, peça vinco à gráfica, senão a dobra racha.
O que é papel couché?
Papel couché é um papel com uma camada de revestimento que deixa a superfície lisa e faz a tinta ficar mais nítida, por isso é o mais usado em folders. Existe em versão brilho, que realça fotos, e fosco, que tem toque mais sóbrio e reflete menos luz. A gramatura indica a espessura: quanto mais gramas por metro quadrado, mais firme e mais caro.
Qual a diferença entre folder e panfleto?
O panfleto é uma folha solta, sem dobras, feita pra ser distribuída em grande quantidade com uma mensagem rápida, como uma oferta ou um evento. O folder tem dobras, mais páginas e mais informação: apresenta a empresa, os serviços e os preços. Na prática, o panfleto chama a atenção na rua e o folder explica com calma, no balcão ou numa reunião.
Como funciona a impressão de folder na gráfica?
Você baixa o gabarito da gráfica, monta o arquivo dentro dele e envia um PDF em CMYK, com 3 mm de sangria e imagens a 300 dpi. A gráfica confere o arquivo, imprime, corta, vinca se o papel for grosso e dobra, se você contratar o acabamento. Peça uma prova se a cor da marca for importante e confira o prazo de produção antes de fechar.