Gerador de UTM grátis: crie links de campanha para o Google Analytics

Um gerador de UTM transforma qualquer URL em um link com etiquetas que o Google Analytics entende: quem mandou a visita, por qual canal e de qual campanha. Com ele você sabe qual post, qual newsletter ou qual anúncio traz venda, em vez de ver tudo misturado.

Como criar UTM com o gerador

1. Cole a URL de destino

   Feito

   É a página para onde você quer levar o tráfego. Se faltar o https:// ou se ela já vier com UTM antigas, o gerador arruma e avisa.

2. Escolha um modelo ou preencha origem, mídia e campanha

   Feito

   Os modelos (bio do Instagram, newsletter, Google Ads, Meta Ads, QR impresso e WhatsApp) usam valores que o GA4 classifica certo. Origem, mídia e campanha são obrigatórios.

3. Confira os avisos e o canal

   Feito

   Tudo vira minúscula, sem espaço nem acento. Embaixo do link aparece em qual canal o GA4 vai colocar a visita, para ela não cair em “Unassigned”.

4. Copie o link inteiro ou só os parâmetros

   Feito

   O link inteiro vai na bio, no e-mail ou no QR. Os parâmetros soltos vão no campo “Parâmetros de URL” da Meta ou no sufixo de URL final do Google Ads. Os últimos links que você copiar ficam salvos no seu navegador.

Parâmetros UTM: o que vai em cada um

A ajuda oficial do Google Analytics pede para incluir sempre origem, mídia e campanha, e recomenda também um ID de campanha.

Parâmetro	O que ele diz	Exemplo
utm_source	quem mandou a visita	instagram, google, newsletter
utm_medium	por qual canal chegou	social, email, cpc
utm_campaign	qual campanha ou promoção	liquidacao_janeiro
utm_term	a palavra-chave paga	tenis_corrida
utm_content	qual anúncio ou botão	botao_azul
utm_id	o ID da campanha	jan26_liquidacao

Todo link segue o mesmo molde: URL + ? + utm_source=origem & utm_medium=mídia & utm_campaign=campanha, sempre antes de um eventual “#”. Por exemplo, https://seusite.com.br/oferta/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=liquidacao_janeiro. O Google avisa que os valores diferenciam maiúsculas: “Instagram” e “instagram” seriam duas origens. Por isso este gerador UTM limpa tudo antes de entregar.

Depois o GA4 distribui cada visita em um canal com regras fixas. Mídia email vai para Email. Origem de rede social, ou mídia social, vai para Organic Social. Buscador com cpc vai para Paid Search. O que não bate com nenhuma regra cai em “Unassigned”, e ali seus dados se perdem.

Exemplos de link UTM para cada canal

Onde você usa	utm_source	utm_medium	Canal no GA4
Bio do Instagram	instagram	social	Organic Social
Newsletter	newsletter	email	Email
Google Ads sem codificação automática	google	cpc	Paid Search
Meta Ads	facebook	paid_social	Paid Social
QR impresso	qr	print	Unassigned
WhatsApp	whatsapp	social	Organic Social

Um caso clássico: uma loja coloca um cartaz com QR na vitrine e outro no caixa. Com utm_content=vitrine e utm_content=caixa, descobre qual o pessoal escaneia mais. O QR sai no gerador de QR Code e, se o cartaz leva para uma conversa, use o gerador de link do WhatsApp. Quer crescer no Instagram? Leia nosso guia de como ganhar seguidores no Instagram e meça o link da bio desde o primeiro dia.

Como rastrear um link com UTM e por que ele não aparece no GA4

Para rastrear link de campanha, o combo é UTM mais o GA4 instalado na página de destino. Isso traz dois limites: o GA4 mede sessões, não cliques, e só enxerga páginas que têm a sua tag. Se a campanha não aparece, quase nunca é mistério. Confira nesta ordem:

1. Falta um parâmetro ou ele tem erro de digitação. O Google diz que o que falta vira “(not set)”.
2. Há um “#” antes das UTM, ou um segundo “?” quebrou o link.
3. Às vezes um redirecionamento apaga o que vem depois do “?”. Clique no link e leia o endereço final.
4. Você olha o relatório errado: use origem / mídia da sessão, não a do primeiro usuário.
5. A codificação automática do Google Ads passa por cima das UTM manuais.
6. Você conferiu cedo demais. O tempo real mostra a visita em minutos; os relatórios normais demoram mais.

Este gerador avisa quando falta parâmetro ou sobra um “#”.

Campaign URL Builder do Google ou gerador de UTM: qual usar

Isto é um UTM builder como o Campaign URL Builder do Google, o gerador oficial. As etiquetas dos dois são idênticas. O que muda é o entorno.

O que você precisa	Campaign URL Builder	Este gerador
Etiquetas básicas	Sim	Sim, mais o utm_id
Modelos por canal	Formulário em branco	Bio, newsletter, anúncios, QR e WhatsApp
Maiúsculas e espaços	Você vigia	Limpa sozinho
Canal no GA4	Não mostra	Mostra embaixo do link

A ajuda do Google também lista utm_source_platform, utm_creative_format e utm_marketing_tactic. Aqui não estão, e segundo o Google os dois últimos ainda não aparecem nos relatórios do GA4. Se você procurava um utm generator em português, achou. E tem mais nas ferramentas de marketing grátis.

Perguntas frequentes sobre as UTM

01

O que é UTM?

UTM são etiquetas que você coloca no fim de uma URL, como utm_source ou utm_campaign, para o Google Analytics saber de onde veio cada visita. A sigla vem de Urchin Tracking Module: a Urchin era a ferramenta de análise que o Google comprou em 2005 e que virou o Google Analytics. Elas não mudam a página nem o que a pessoa vê. Só deixam rastro nos seus relatórios.

02

O que é utm_source?

É o parâmetro que diz quem mandou a visita: instagram, google, newsletter ou o nome de um site. Junto com utm_medium, que é o canal, ele forma a dupla “origem / mídia” que aparece no Google Analytics. Escreva sempre igual e em minúsculas: “Instagram”, “instagram” e “IG” viram três origens diferentes, e seus dados ficam divididos em três.

03

Como criar UTM?

Coloque um ponto de interrogação no fim da URL e, depois dele, pelo menos utm_source, utm_medium e utm_campaign separados por “&”. Na mão é fácil errar uma maiúscula ou deixar um espaço, então o mais rápido é usar um gerador como este: você preenche três campos ou escolhe um modelo e recebe o link limpo. Abra uma vez para conferir se a página carrega e pronto.

04

O que é utm_campaign e como dar nome às campanhas?

É o parâmetro que identifica a campanha, a promoção ou o lançamento: black_friday, liquidacao_janeiro, lancamento_curso. Use sempre o mesmo padrão, em minúsculas e com underline no lugar do espaço, e coloque o ano ou o mês quando a campanha se repete. Assim você compara uma Black Friday com a outra sem misturar os números.