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Calculadora de CPM: calcule CPM, CPC, CTR, CPA e orçamento de anúncios
Esta calculadora CPM conecta CPM, CPC, CTR, CPA e taxa de conversão: digite dois ou três números que você conhece e ela calcula o resto e o orçamento.
Digite 2 ou 3 números que você sabe (por exemplo, investimento, CPC e CTR) e a gente calcula o resto.
–Orçamento necessário
–Cliques necessários
–Impressões necessárias
Para o orçamento falta o CPA, ou o CPC e a taxa de conversão.
- CPM = investimento ÷ impressões × 1.000
- CPC = investimento ÷ cliques
- CTR = cliques ÷ impressões × 100
- Taxa de conversão = conversões ÷ cliques × 100
- CPA = investimento ÷ conversões
Medianas de referência por plataforma (campanhas dos EUA)
| Plataforma | CTR | CPC | Conv. | CPA | CPM | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Google Ads (pesquisa) | ||||||
| Meta Ads (tráfego) | ||||||
| Meta Ads (leads) | ||||||
| Meta Ads (e-commerce) |
Entre parênteses, convertido pela taxa de referência do BCE de 21/10/2026 (1 € = 1,1234 US$ = 5,6432 R$).
Dados da WordStream by LocaliQ e da Triple Whale (2026): medianas dos EUA, uma referência para o seu mercado.
Tudo é calculado no seu navegador: nada é salvo nem enviado.
Se você ainda se pergunta o que é CPM: é o custo por mil impressões. Esta ferramenta liga as nove contas de uma campanha (investimento, impressões, cliques, conversões, CPM, CPC, CTR, taxa de conversão e CPA) e, quando você muda uma, as outras se recalculam.
Como usar a calculadora de CPM
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Digite o que você já sabe
O investimento e duas métricas, ou as impressões, os cliques e as conversões de uma campanha que já rodou. Os campos calculados ficam azuis e a ajuda mostra “Calculado”.
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Ou comece por uma mediana
Na tabela abaixo, “Usar” carrega CPC, CTR e taxa de conversão do Google Ads ou do Meta Ads, convertidos para a sua moeda. Se você já tinha digitado um investimento, ele fica.
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Diga quantas vendas ou leads você quer
A calculadora mostra o orçamento, os cliques e as impressões que você precisa para chegar lá.
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Confira os avisos e copie
Se você digitar números que não batem, ela avisa quais são. “Copiar resultado” deixa tudo pronto para o relatório.
Como calcular CPM, CPC, CTR, CPA e taxa de conversão
| Métrica | Fórmula | Exemplo |
|---|---|---|
| CPM | investimento ÷ impressões × 1.000 | R$ 500 ÷ 50.000 × 1.000 = R$ 10 |
| CPC | investimento ÷ cliques | R$ 500 ÷ 500 = R$ 1 |
| CTR | cliques ÷ impressões × 100 | 500 ÷ 50.000 × 100 = 1 % |
| Taxa de conversão | conversões ÷ cliques × 100 | 10 ÷ 500 × 100 = 2 % |
| CPA | investimento ÷ conversões | R$ 500 ÷ 10 = R$ 50 |
Esse é o jeito de como calcular CPM na mão. Para calcular CTR você precisa de cliques e impressões; para calcular CPC, de investimento e cliques. E tudo se conecta: CPM = CPC × CTR × 1.000 e CPA = CPC ÷ taxa de conversão. Por isso dois ou três números bastam.
O que é CPA em marketing e como calcular o seu CPA máximo
O CPA (custo por aquisição ou por ação) é quanto custa cada conversão: investimento ÷ conversões. A conversão pode ser uma compra, um formulário ou uma ligação, então defina qual você conta antes de comparar.
O que decide se a campanha vale a pena é o seu CPA máximo, o que você não pode passar sem perder dinheiro: preço de venda × margem bruta.
Um exemplo inventado: você vende um produto por R$ 90 com 40 % de margem bruta. Cada venda deixa R$ 36, então esse é o seu teto. Com CPC de R$ 1,50 e conversão de 3 %, o CPA é 1,50 ÷ 0,03 = R$ 50, e você perde R$ 14 por venda. Para empatar, precisa de conversão de 4,17 % (1,50 ÷ 36) ou de um CPC de R$ 1,08.
Teste na calculadora: digite o CPC e a conversão e veja o CPA. Os lances automáticos pedem exatamente esse número como meta de CPA.
Quanto custam os anúncios: medianas do Google Ads e do Meta Ads em 2026
São medianas de campanhas dos EUA, em dólar, dos benchmarks do Google Ads da WordStream e do relatório de Facebook Ads de 2026 da mesma empresa.
| Plataforma | CTR | CPC | Conversão | Custo por lead |
|---|---|---|---|---|
| Google Ads (pesquisa) | 6,64 % | US$ 5,42 | 8,18 % | US$ 66,69 |
| Meta Ads (tráfego) | 1,93 % | US$ 0,60 | – | – |
| Meta Ads (leads) | 2,70 % | US$ 1,80 | 8,54 % | US$ 27,39 |
Para o CPM do Meta, a Triple Whale traz uma mediana de US$ 15,06 em 2026, com mais de 40.000 marcas de e-commerce. No Brasil os custos são outros: use estes números para checar se a campanha está numa faixa razoável, não como o preço do seu mercado.
O que é CPL (custo por lead) e como calcular
O CPL é o custo por lead: investimento ÷ leads captados. É um CPA em que a conversão é um contato, como um formulário ou uma ligação. Na calculadora, digite os leads em “conversões”.
Lead barato não é cliente barato. O que importa é o custo por cliente: CPL ÷ porcentagem de leads que compram. Pegue as medianas dos EUA da WordStream da tabela acima e suponha que você fecha 1 em cada 10 leads do Meta e 1 em cada 5 do Google:
| Canal | CPL | Fechamento suposto | Custo por cliente |
|---|---|---|---|
| Meta Ads (leads) | US$ 27,39 | 1 em 10 | US$ 273,90 |
| Google Ads (pesquisa) | US$ 66,69 | 1 em 5 | US$ 333,45 |
Os fechamentos são suposições. Meça os seus no CRM ou numa planilha antes de decidir o que é um bom CPL.
Como calcular o orçamento de uma campanha
Um exemplo com números próprios, não com médias: digite R$ 2.000 de investimento, CPC de R$ 1,50, CTR de 2 % e conversão de 5 %. O CPA sai a R$ 30. Para 50 leads você precisa de R$ 1.500, 1.000 cliques e 50.000 impressões.
Agora mude só a conversão para 6 %. O CPA cai para R$ 25 e o orçamento para os mesmos 50 leads, para R$ 1.250. Melhorar a página de destino costuma economizar mais do que brigar por cada centavo do clique.
Com o custo por venda em mãos, veja se ele deixa lucro na calculadora de ROI. Se você capta contatos e não vendas, comece por o que é lead e como medir. Tem mais guias em publicidade online e mais calculadoras nas nossas ferramentas de marketing grátis.
Perguntas frequentes sobre CPM e custo de anúncios
Qual o valor de um CPM bom?
É o CPM que leva a um CPA que dá lucro. Sozinho, ele diz pouco: um CPM barato que ninguém clica sai mais caro por venda do que um CPM alto que converte. Use as referências só para checar se está numa faixa razoável. A Triple Whale aponta uma mediana de US$ 15,06 no Meta para marcas de e-commerce dos EUA em 2026. No Brasil os valores são outros, então compare principalmente com as suas campanhas.
Qual é o custo por 1.000 pessoas alcançadas?
É uma métrica parecida com o CPM, mas conta pessoas, não impressões. Se a mesma pessoa vê seu anúncio três vezes, são três impressões e um alcance. Por isso o custo por 1.000 pessoas alcançadas, que o Gerenciador de Anúncios da Meta mostra, é sempre maior ou igual ao CPM. A diferença entre os dois mostra a frequência: quanto maior, mais vezes cada pessoa viu o anúncio.
O que é CTR e CPM?
O CPM é quanto você paga a cada 1.000 vezes que o anúncio aparece. O CTR é a porcentagem dessas pessoas que clicam. Os dois andam juntos com o CPC: CPC = CPM ÷ (CTR × 1.000). Se o CPM sobe e o CTR também sobe na mesma proporção, o custo por clique não muda. Se o CPM sobe e o CTR cai, cada clique fica mais caro e é hora de trocar o criativo.
Quanto custa anunciar no Instagram?
Quem define o orçamento é você, então a pergunta certa é quanto custa cada resultado. Nos EUA, o relatório da WordStream de 2026 dá uma mediana de US$ 0,60 por clique em campanhas de tráfego e US$ 27,39 por lead. No Brasil os custos costumam ser outros. Comece com um teste de orçamento pequeno, anote CPC, CTR e conversão e use esta calculadora para projetar o resto.