Marketing tradicional
Cómo hacer un cartel que se lea de lejos: medidas, letra y ejemplos
La regla de 1 cm de letra por cada metro de distancia, las medidas de imprenta de verdad, el QR que se escanea y ejemplos de carteles de negocio que se entienden en tres segundos.
Para saber cómo hacer un cartel que funcione, empieza por la distancia: desde dónde se va a leer decide el tamaño del papel y de la letra. Un cartel se entiende en tres segundos si lleva una sola idea, un titular de unas siete palabras, letras de 1 cm de alto por cada metro de distancia y una acción clara.
En 2026 preguntamos a ChatGPT qué letra necesita un cartel para leerse a 5 metros. En España nos dijo 2,3 cm; en Brasil, a la misma pregunta, 5 cm. Hicimos la cuenta con la norma de accesibilidad de EE. UU. y sale 4,9 cm. Aquí tienes la regla que funciona, con su tabla.
Medidas, letra, pasos, QR y ejemplos de negocio: es parte de nuestra sección de marketing tradicional.
En esta guía
Qué es un cartel y qué tipos de carteles hay
Es una pieza impresa para colgar en pared, escaparate o tablón, que comunica un mensaje a quien pasa por delante.
Un cartel es un soporte impreso de una sola cara, de tamaño A4 o mayor, que se cuelga en un lugar de paso para anunciar, informar o convocar. Está pensado para leerse de pie y de un vistazo, sin que nadie se detenga. Por eso manda la jerarquía: lo importante, enorme; lo demás, pequeño.
Lo que no es: no es un flyer, que se reparte en mano y se lee de cerca; ni un tríptico, que se dobla y se lee entero (si es lo que buscas, tienes cómo hacer un tríptico). Tampoco es el rótulo fijo de tu fachada ni una valla de la calle, que es publicidad exterior y se alquila a un exhibidor.
| Tipo | Para qué | Ejemplo |
|---|---|---|
| Cartel de oferta o escaparate | Que el que pasa entre | «2 × 1 en cafés hasta las 11:00» |
| Cartel de evento | Que apunten la fecha y vengan | Concierto, feria, charla, inauguración |
| Cartel informativo | Que sepan algo o cumplan una norma | Horario, cambio de dirección, aviso de obras |
| Cartel de campaña | Que cambien un hábito o se apunten | Campaña de salud, recogida solidaria |
Medidas de un cartel: tamaños de imprenta y para qué sirve cada uno
Elige el tamaño de un cartel por el sitio y la distancia de lectura, no por lo que quede bonito en la pantalla.
| Formato | Medidas | Dónde funciona |
|---|---|---|
| A4 | 21 × 29,7 cm | Puerta, mostrador, avisos que se leen a 1 o 2 m |
| A3 | 29,7 × 42 cm | Escaparate y tablón: el más pedido |
| A2 | 42 × 59,4 cm | Escaparate grande, vestíbulo, feria |
| 50 × 70 cm | 50 × 70 cm | Eventos y conciertos; hay marcos estándar |
| A1 | 59,4 × 84,1 cm | Exposiciones, salas grandes |
| 70 × 100 cm | 70 × 100 cm | Eventos grandes y pasillos amplios |
¿Qué tamaño tiene un cartel A3?
Un cartel A3 mide 29,7 × 42 cm, el doble de un folio. Es el tamaño estrella del escaparate: cabe un titular de 4 o 5 cm de alto, que se lee bien desde unos 4 o 5 metros. Pide a la imprenta 3 mm de sangrado por cada lado, así que el archivo será de 30,3 × 42,6 cm.
¿Qué tamaño de letra necesita un cartel?
Al menos 1 cm de altura de mayúscula por cada metro de distancia de lectura. La norma de accesibilidad de EE. UU. para rótulos, recogida en la guía de la U.S. Access Board, pide 5/8 de pulgada más 1/8 por cada pie a partir de 6 pies: pasado a metros, sale casi lo mismo.
| Distancia de lectura | Altura de la mayúscula | Tamaño aproximado en el programa | Ejemplo |
|---|---|---|---|
| 1 m | 1,5 a 2 cm | 60 a 80 pt | Mostrador, tablón |
| 3 m | 3 cm | 120 pt | Escaparate desde la acera |
| 5 m | 5 cm | 200 pt | Vestíbulo, pasillo de feria |
| 10 m | 10 cm | 400 pt | Sala grande, nave, fachada |
Los puntos son orientativos: en la mayoría de tipografías, la mayúscula mide unos dos tercios del tamaño en puntos. Mídelo siempre impreso.
Cómo hacer un cartel paso a paso
Decide desde dónde se leerá, escribe una sola idea y monta el cartel de mayor a menor: titular, imagen, datos y acción.
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Mide la distancia de lectura
Ponte donde estará tu cliente (la acera, la puerta, el pasillo) y mide hasta donde irá el cartel. Esa cifra decide el papel y la letra.
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Escribe una sola idea en siete palabras
«Menú del día a 12 €» funciona. «Comida casera, menús, tapas, eventos y terraza» no lo lee nadie.
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Elige el formato y calcula la letra
Con la tabla: a 3 metros, titular de 3 cm y A3 como mínimo; a 5 metros, 5 cm y A2.
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Ordena en tres niveles
Titular enorme; datos clave (fecha, precio, lugar) a la mitad de tamaño; condiciones y logo, pequeños abajo.
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Pon contraste y una sola imagen
Oscuro sobre claro o al revés, sin texto encima de fotos con mucho detalle. Letra gruesa y sin adornos.
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Añade un QR que puedas medir
Que lleve a una página propia con UTM, no a tu portada. Ponlo a la altura de la mano y con «Escanea para…» al lado.
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Prepara el archivo para imprenta
PDF al tamaño final, 3 mm de sangrado, imágenes a 300 ppp y textos a 5 mm del borde.
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Haz la prueba de distancia
Imprímelo en pequeño o míralo en la pantalla desde lejos durante tres segundos. Si no entiendes qué anuncia, simplifica.
Diseño de carteles: letra, color y QR para que funcionen
El buen diseño de carteles es jerarquía y contraste: lo más importante, más grande; y nada que obligue a acercarse para entenderlo.
- Tipografía: sin adornos y gruesa para el titular; como mucho dos familias. Mayúscula inicial mejor que todo en mayúsculas.
- Color: dos o tres, con mucho contraste. Si tienes un moodboard de tu marca, saca de ahí la paleta y no improvises.
- Imagen: una, grande y nítida. Si va texto encima, que sea sobre una zona lisa.
- Espacio vacío: al menos un tercio del cartel. Es lo que hace que el titular respire.
- QR: la regla práctica es que mida una décima parte de la distancia de escaneo. Para escanear a 1 metro, 10 cm; en un escaparate donde la gente se acerca, entre 3 y 5 cm. Créalo con nuestro generador de códigos QR y pruébalo con dos móviles distintos antes de imprimir.
Cartel de ofertas y de rebajas: precio grande y sin trampas
En un cartel de ofertas o de rebajas el precio es el titular: tiene que ser lo más grande, más que el nombre del producto. Desde la acera, con 3 cm de letra a 3 metros, el cliente decide si entra antes de leer nada más.
- Un producto por cartel. Diez ofertas en un A3 se leen como ninguna.
- Antes y ahora a la vista. Precio anterior más pequeño y tachado, precio nuevo enorme.
- Fecha de fin clara. «Hasta el domingo 15», y retiras el cartel ese día.
- Un solo color de aviso. Rojo o amarillo para el precio, no para todo el cartel.
La ley también mira tu cartel. Según el artículo 20 de la Ley de Ordenación del Comercio Minorista, si anuncias una rebaja debe verse el precio anterior junto al rebajado. Ese precio anterior es el menor que aplicaste a productos idénticos en los 30 días previos.
Un ejemplo inventado para la guía: una papelería de Salamanca vende una mochila a 40 €, pero la tuvo una semana a 35 € en el último mes. Quiere anunciarla a 28 €. El precio anterior válido es 35 €, así que el cartel lleva «35 €» tachado y «28 €» enorme. El descuento real es del 20 %, no del 30 %, y escribir «-30 %» podría considerarse publicidad engañosa. Si tu campaña salta del cartel al anuncio, repasa nuestra guía sobre ese tema.
Crear un cartel online o en Word: qué herramienta usar
Para crear un cartel sin saber diseño, un editor online con plantillas es lo más rápido; Word sirve para avisos sencillos en A4 o A3.
Para hacer un cartel online, Canva y Adobe Express tienen plantillas de cartel y versión gratuita. Si tienes un diseñador, pídele el archivo en PDF para imprenta y el original editable.
¿Cómo hacer un cartel en Canva?
Busca «cartel» o «póster», elige el tamaño (A3, A2 o personalizado), cambia el texto por tu titular y ajusta la letra según la tabla. Al descargar, elige el PDF para imprimir y activa las marcas de corte y el sangrado.
¿Cómo hacer un cartel en Word?
Ve a «Disposición», cambia el tamaño a A3 si tu impresora o la imprenta lo admiten y pon márgenes de 1 cm. Escribe el titular con letra de 120 pt o más y guarda en PDF. Para algo más que un aviso, mejor un editor de diseño.
Cómo convertir una imagen en un póster para imprimir
Lo que decide si una foto vale para un póster no son los megas del archivo, sino sus píxeles. La cuenta es sencilla: píxeles necesarios = medida en pulgadas por los puntos por pulgada (ppp) de la impresión.
Mira los píxeles de tu imagen con el botón derecho, «Propiedades» y «Detalles» (en Mac, Cmd + I) y compáralos con esta tabla.
| Formato | A 300 ppp | A 150 ppp |
|---|---|---|
| A4 | 2.480 × 3.508 | 1.240 × 1.754 |
| A3 | 3.508 × 4.961 | 1.754 × 2.480 |
| A2 | 4.961 × 7.016 | 2.480 × 3.508 |
| 50 × 70 cm | 5.906 × 8.268 | 2.953 × 4.134 |
Una foto de móvil de 12 megapíxeles (4.000 × 3.000) da para un A4 a 300 ppp, para un A3 a unos 240 ppp y para un A2 a unos 170 ppp. Un cartel se mira de más lejos que una foto, y muchas imprentas aceptan unos 150 ppp en los tamaños grandes: pregúntaselo a la tuya.
Si la imagen se queda corta, tienes tres salidas: imprimir un tamaño menor, buscar el original sin comprimir o ampliarla con una herramienta de IA y revisarla al 100 % antes de enviar. No la estires en el editor: la pantalla lo disimula y el papel no.
Después, pon el titular encima, exporta en PDF al tamaño final con sangrado y pide a la imprenta que compruebe el archivo.
Ejemplos de carteles que funcionan (y errores que los arruinan)
Los buenos ejemplos de carteles comparten lo mismo: una idea, un titular corto y una acción que se puede hacer ya.
- Panadería de Zaragoza, escaparate en A3: «Pan de masa madre» / «Recién hecho a las 8:00» / «Entra y pruébalo».
- Concierto en un bar de Bilbao, 50 × 70 cm: «Jazz en directo» / «Viernes 14, 21:00» / «Entrada libre» + QR al programa.
- Clínica de fisioterapia de Málaga, cartel informativo en A2: «Nuevo horario de tarde» / «De lunes a jueves, de 16:00 a 20:00» / «Pide cita en recepción».
Si vas a imprimir cartel y flyer de la misma campaña, que repitan titular y colores: así se refuerzan.
Actúa como diseñador gráfico. Necesito un cartel para [negocio] en [ciudad] que se leerá desde [distancia en metros] en [escaparate, tablón o evento]. Objetivo: [oferta o evento con fecha]. Dame 5 titulares de siete palabras o menos, el formato de papel recomendado, el tamaño de la letra del titular según la distancia, la jerarquía de los textos y dónde colocar un QR.
Preguntas frecuentes sobre cómo hacer un cartel
¿Cómo hacer un cartel con IA?
Pide a ChatGPT, Gemini o Copilot el texto y varias propuestas de titular, y genera la imagen con su herramienta de imágenes o con la IA de Canva o Adobe Express. Dale siempre el contexto: qué vendes, a quién, dónde irá el cartel y desde qué distancia se leerá. La IA todavía se equivoca con el texto dentro de las imágenes, así que pon tú el titular, la fecha y los datos en el editor. Y revisa las medidas, el sangrado y la resolución antes de imprimir.
¿Cómo hacer un cartel con el móvil?
Con una app de diseño como Canva o Adobe Express en el móvil: elige el formato de cartel (A3 o A2 si lo vas a imprimir), escribe el titular, cambia los colores a los de tu marca y descárgalo en PDF para impresión. Trabaja con el zoom al 100 % de vez en cuando para ver el tamaño real de la letra, porque en la pantalla pequeña todo parece legible. Antes de mandarlo a imprenta, ábrelo en un ordenador o pídele a la imprenta que compruebe el archivo.
¿Cómo hacer un cartel de cerrado por vacaciones?
Pon arriba, bien grande, «Cerrado por vacaciones». Debajo, las fechas exactas de cierre y el día y la hora a la que vuelves a abrir, que es lo que de verdad busca el cliente. Añade una alternativa: tu web, tu WhatsApp o la tienda más cercana si tienes otra. Un A4 en horizontal en la puerta, a la altura de los ojos, basta. Cuélgalo una semana antes para que tus clientes habituales se organicen.
¿Qué partes debe tener un cartel?
Las partes de un cartel son cuatro, en este orden de tamaño: un titular que se lea de lejos, una imagen o un elemento visual que atraiga la mirada, los datos clave (qué, cuándo, dónde, precio) y una llamada a la acción con tu marca o un QR. Si es un cartel de evento, la fecha y el lugar van justo debajo del titular. Todo lo demás, como patrocinadores o condiciones, va pequeño abajo, para quien se acerque. Si una parte no ayuda a que el cliente actúe, sobra.
¿Qué diferencia hay entre un cartel y un póster?
En la práctica, ninguna de formato: los dos son una pieza impresa para colgar en una pared. En España se dice cartel cuando anuncia o informa (un evento, una oferta, un aviso) y póster cuando se compra para decorar, como el de una película o una lámina. Por eso, cómo hacer un póster decorativo pide sobre todo una buena imagen, mientras que un cartel necesita, además, un mensaje que se entienda de lejos y en pocos segundos.
¿Cómo hacer un cartel llamativo?
Lo llamativo no es meter más colores, sino crear un contraste que el ojo no pueda ignorar: un fondo de color intenso y liso, una sola imagen grande, un titular corto en letra gruesa y mucho espacio vacío alrededor. Usa como mucho dos tipografías y dos o tres colores. Si todo en el cartel grita, no se oye nada. Haz la prueba de los tres segundos: si alguien que pasa no sabe qué anuncias en ese tiempo, simplifica.
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