Marca y comunicación
Infografía: qué es, tipos y cómo hacer una que se entienda (con ejemplos)
La definición sin rodeos, siete tipos con ejemplos de negocio, un método de 6 pasos con estructura en 5 bloques, la prueba de contraste y de móvil que hicimos con nuestros colores y cómo usarla para ganar enlaces.
Una infografía es una pieza visual que combina texto breve, datos, iconos e ilustraciones para explicar una idea de un vistazo. En marketing, una buena infografía convierte un dato en una historia que se entiende en segundos, se comparte y lleva al lector a hacer algo.
Hemos analizado la primera página de Google España y preguntado a ChatGPT, Perplexity y Gemini. Todos explican qué es y sus tipos, pero ninguno habla de contraste, de cómo se ve en un móvil ni de cómo describirla para quien no puede verla. Aquí tienes eso, con una prueba hecha con nuestros propios colores.
En esta guía
Qué es una infografía (y qué no es)
Una infografía es la forma de contar con imágenes lo que costaría un párrafo largo entender con palabras.
La infografía es una representación visual que combina textos breves, datos y elementos gráficos (iconos, ilustraciones, gráficos y mapas) para explicar un tema de forma rápida y ordenada. Funciona sola, sin un texto aparte que la explique, y sigue un recorrido de lectura claro, de arriba abajo o de izquierda a derecha.
Lo que no es: no es un póster bonito ni un gráfico suelto. Un gráfico de barras muestra datos; una infografía los ordena para contar algo. Y no es un folleto: si necesitas tres temas, son tres infografías. El diccionario de la RAE recoge tres acepciones: las dos primeras hablan de imágenes hechas por ordenador, y la tercera, de una representación gráfica que acompaña a la información, que es la que usamos en las guías de marca y comunicación.
Tipos de infografías con ejemplos para negocios
Los tipos de infografías se eligen por lo que quieres contar: un dato, un proceso, una comparación o una evolución en el tiempo.
| Tipo | Para qué sirve | Ejemplo para un negocio |
|---|---|---|
| Estadística | Poner en valor una cifra | Una tienda online: los resultados de su encuesta a clientes |
| Informativa | Explicar un concepto | Una tienda de bicis: qué talla de cuadro según tu altura |
| De proceso | Enseñar pasos | Una peluquería: cuidar el color en 4 pasos |
| Cronológica | Ordenar fechas | Una gestoría: el calendario fiscal del trimestre |
| Comparativa | Elegir entre opciones | Una inmobiliaria: alquilar o comprar, gasto a gasto |
| Geográfica | Mostrar datos por zona | Una agencia de viajes: rutas por comarca |
| De lista | Dar consejos | Una academia: 7 errores en el examen oral |
Estos ejemplos de infografías tienen algo en común: cada uno responde a una pregunta que el cliente ya se hace. Esa es la diferencia entre una infografía que se guarda y otra que se ignora.
Ejemplos de infografías famosas y qué copiarles
Los mejores ejemplos de infografías para estudiar son los clásicos, porque funcionan sin plantillas, sin iconos de stock y sin trucos de diseño.
| Ejemplo | Qué enseñó | Qué copiarle |
|---|---|---|
| Mapa del cólera de John Snow (1854) | Cada muerte por cólera en Soho marcada en un plano, agrupadas alrededor de una bomba de agua de Broad Street | Una pregunta, una imagen: el mapa responde «dónde» en segundos |
| Diagrama de Florence Nightingale (1858) | Las causas de muerte de los soldados británicos en la guerra de Crimea: la mayoría murió por enfermedad, no por heridas | Un color por categoría y un solo contraste, pensado para políticos que no leían informes |
| Mapa de Charles Minard sobre Napoleón en Rusia (1869) | Tamaño del ejército, distancia, temperatura, lugar, dirección y fechas en una sola imagen | Edward Tufte lo considera probablemente el mejor gráfico estadístico jamás dibujado: copia su disciplina, no su complejidad |
Fíjate en lo que no tienen: ni adornos ni texto de relleno. Cada uno contesta una pregunta, usa el color para separar y pone lo importante donde primero cae la vista. Es la estructura de cinco bloques de arriba, hecha sin ordenador.
Para tu negocio, el equivalente puede ser un mapa de dónde viven tus clientes, un antes y después con dos barras o una línea con tres fechas clave.
Cómo hacer una infografía en 6 pasos
Para hacer una infografía, elige una sola idea, escribe el texto antes de diseñar, ordénalo en cinco bloques y comprueba que se lee en el móvil.
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Elige un dato o una pregunta
Una sola idea por infografía. Escríbela en una frase, como harías en un briefing: para quién es, qué tiene que entender y qué debe hacer después.
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Escribe el texto antes de diseñar
Titular, una frase de contexto, de 3 a 5 bloques cortos, la llamada a la acción y la fuente. Si pasa de unas 200 palabras, recorta o divide.
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Elige el tipo y el formato
Proceso, comparación, cronología o lista, según el contenido. Vertical de 800 píxeles de ancho para tu web, o carrusel de 1080 × 1350 para redes.
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Define una paleta con contraste
Dos o tres colores de tu marca, uno de ellos muy oscuro para el texto. Comprueba el contraste de cada combinación antes de usarla.
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Diseña con jerarquía
El titular, lo más grande; las cifras, en el color de acento; el texto, a 24 píxeles o más si el lienzo mide 800. Deja aire entre bloques y usa iconos que expliquen, no que decoren.
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Publícala con su texto alternativo
Súbela a tu web con un texto alternativo corto y, debajo, el contenido en texto. Así la leen Google, las IA y quien usa un lector de pantalla.
¿Cuáles son las partes de una infografía?
Las partes de una infografía son cinco: un titular con el dato o la promesa, una frase de contexto, un cuerpo de 3 a 5 bloques, la llamada a la acción y la fuente con tu marca. Si una parte no cabe, la idea es demasiado grande para una sola pieza.
¿Cómo hacer una infografía en Canva?
Para saber cómo hacer una infografía en Canva, busca «infografía» en el editor, elige una plantilla por su estructura y cambia textos, colores e iconos por los tuyos. Descárgala en PNG para web y redes, o en PDF para imprimir. Si va a ir en papel, sigue las mismas reglas que para cómo hacer un cartel: pocas palabras y letra que se lea de lejos.
Infografía de marketing: de un dato a una historia
Una infografía de marketing no informa por informar: parte de un dato, explica por qué importa y termina diciendo qué hacer.
La fórmula es dato, consecuencia y acción. «El [X] % de nuestros clientes reserva desde el móvil», con la cifra sacada de tu Analytics, es el dato; «por eso tu carta tiene que leerse en una pantalla de 6 pulgadas» es la consecuencia; «pide tu carta adaptada» es la acción. Sin la tercera parte, tienes una lámina informativa, no una pieza de marketing.
¿Sirve una infografía para conseguir backlinks?
Sí, si aporta algo que otros quieran citar: un dato propio, una guía visual que no existe o una comparación bien hecha. Publícala en tu web, ofrece el código para insertarla con un enlace a tu página y mándala a quien escribe sobre el tema; así se ganan backlinks de verdad. Ojo con el truco viejo: las políticas de spam de Google señalan los enlaces llenos de palabras clave escondidos en widgets que se reparten por muchas webs.
Infografía con IA: prompts para copiar y pegar
Una infografía con IA ahorra horas en la estructura y el texto; el diseño final y los datos, compruébalos tú.
Actúa como diseñador de información. Quiero una infografía para [negocio] dirigida a [cliente]. La idea es: [dato o pregunta, con su fuente]. Escríbeme el texto en 5 bloques (titular con el dato, contexto en una frase, 3 a 5 puntos de 15 palabras como máximo, llamada a la acción y fuente) y dime qué tipo de infografía encaja mejor: proceso, comparación, cronología o lista.
Te paso el texto de mi infografía: [texto]. Escríbeme un texto alternativo de una frase y una descripción larga de 80 a 120 palabras que cuente lo mismo para alguien que no puede ver la imagen. Luego dime qué bloque recortarías si tuviera que caber en una sola imagen de 1080 × 1350.
Para la descripción larga, sigue el criterio del tutorial de imágenes complejas del W3C: un texto alternativo corto que identifica la imagen y una descripción completa al lado.
Diseñador de infografías: cuándo contratarlo y qué pedirle
Contrata a un diseñador de infografías cuando el tema pide ilustración propia, datos complejos o una serie de piezas con el mismo estilo; en los demás casos, hazla tú.
- Hazla tú si: el dato es tuyo, el tipo es sencillo (lista, proceso o comparación) y puedes dedicarle de 2 a 4 horas, que es lo que calculamos arriba.
- Contrata si: necesitas mapas o series largas de datos, ilustraciones propias o varias infografías con una misma línea gráfica.
Para saber cuánto te cuesta hacerla tú, multiplica las horas por lo que vale tu hora. Pongamos que vale 30 €: de 2 a 4 horas son entre 60 y 120 €. Si el presupuesto del diseñador cae en ese tramo, contratarlo te quita el trabajo que menos te interesa. Si es mucho mayor, quizá compense hacerla tú.
Qué pedirle en el encargo:
- El texto cerrado, con las cifras y sus fuentes: él diseña, no investiga.
- El formato final: PNG para la web, PDF para imprimir y el archivo editable.
- Tu paleta con los códigos de color y las tipografías con licencia.
- El texto alternativo y la descripción larga, como en el paso 6.
- Cuántas rondas de cambios incluye y quién conserva los derechos de uso.
Prueba tus combinaciones en nuestro generador de paletas de colores antes de diseñar: así eliges colores que se distinguen y se leen.
Preguntas frecuentes sobre la infografía
¿Cómo se dice infografía en inglés?
Infografía en inglés se dice infographic, y el plural es infographics. Es la palabra que tienes que usar si buscas plantillas o ejemplos en webs internacionales, que suelen tener mucho más catálogo que en español. Una pista útil: en inglés también se habla de data visualization, visualización de datos, para los gráficos puros sin narrativa, y de visual content para cualquier pieza visual de marketing.
¿Canva o Genially para hacer una infografía?
Canva es mejor para infografías estáticas que vas a descargar en PNG o PDF y publicar en redes, en tu web o imprimir; Genially, para infografías interactivas, con zonas que se pulsan, animaciones y ventanas, pensadas para verse en una web o en clase. Si tu infografía va a acabar en Instagram, LinkedIn o un cartel, elige Canva. Si quieres que el lector explore los datos haciendo clic, Genially encaja mejor.
¿Qué características tiene una infografía?
Las características de una infografía son cinco: mezcla texto breve e imagen, sigue un orden de lectura claro, se centra en un solo tema, se entiende sin un texto aparte que la explique y cita de dónde salen sus datos. Si le falta alguna, suele fallar: sin orden se convierte en un collage, con tres temas no se recuerda ninguno y sin fuente pierde credibilidad justo cuando más la necesitas, al compartirse.
¿Dónde hacer una infografía gratis?
Puedes hacer una infografía gratis en Canva, Adobe Express, Genially, Piktochart o Venngage, que tienen planes gratuitos con límites de plantillas, descargas o marcas de agua, y también en PowerPoint o Google Slides con un lienzo vertical. Para una pyme, el plan gratuito de Canva suele bastar. Antes de diseñar, comprueba que el plan gratuito permite descargar en buena calidad y sin la marca de la herramienta encima.
¿Dónde encontrar plantillas de infografías?
Las plantillas de infografías están en los propios editores: Canva, Genially, Adobe Express, Piktochart y Venngage tienen bibliotecas enteras, y PowerPoint y Google Slides incluyen algunas. Elige la plantilla por su estructura (proceso, comparación, cronología) y no por sus colores, que vas a cambiar por los de tu marca. Y cambia también las fotos y los iconos: una plantilla sin tocar se reconoce y resta confianza.
¿Qué tamaño debe tener una infografía?
Una infografía para un blog suele tener unos 800 píxeles de ancho y la altura que pida el contenido, a menudo de 1.500 a 2.000. Para redes sociales, mejor partirla en un carrusel de imágenes verticales de 1080 × 1350 píxeles. Lo importante no es el tamaño del lienzo, sino el de la letra: en una infografía de 800 píxeles, el texto debe medir al menos 24 píxeles para leerse en un móvil.
¿Cuántas hojas lleva una infografía?
Una infografía lleva una sola hoja o una sola imagen: si necesitas más, tienes más de una idea. En papel suele ir en una hoja vertical, un A4 o un A3 si se va a colgar. En la web, es una imagen larga de unos 800 píxeles de ancho. En redes sociales se parte en un carrusel de 3 a 5 imágenes. Lo que cuenta no es el número de hojas, sino que se lea en orden y que cada bloque responda a una sola pregunta.
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