Redes sociales
Cómo hacer un podcast para tu marca: del equipo al primer episodio
Comprobado en las ayudas oficiales de Spotify, YouTube y Apple, y contrastado con lo que responden hoy ChatGPT, Perplexity y Gemini.
Para saber cómo hacer un podcast para tu marca necesitas cinco cosas. Son estas: un tema que le importe a tu cliente, un micrófono decente, un sitio que lo aloje gratis, una forma de cortarlo en clips y una métrica que te diga si trae negocio. Lo demás es ruido.
Lo hemos comprobado en las ayudas oficiales de Spotify, YouTube y Apple en octubre de 2026. Y de paso pillamos a dos chats de IA recomendando plataformas que ya no existen con ese nombre.
Aquí tienes el equipo mínimo, el paso a paso, el videopodcast y cómo medirlo. Más guías para crecer en redes, en redes sociales.
En esta guía
Qué es un podcast y cómo funciona
Un podcast es una serie de episodios en audio o vídeo que puedes seguir y reproducir cuando quieras, y que te llegan solos cada vez que sale uno nuevo. No es una emisión en directo ni un archivo suelto: es un programa al que te suscribes.
Funciona así. Quien lo crea sube cada episodio a un alojamiento, que mantiene un feed RSS: un archivo web con la lista de episodios, con su título, su descripción y su audio. Apps como Spotify, Apple Podcasts o Amazon Music leen ese feed y recogen lo nuevo. Por eso se envía el enlace RSS una vez a cada plataforma, como explica la guía de Spotify for Creators, y no se sube episodio a episodio.
Dos datos de la propia Spotify. Dice tener más de 100 millones de oyentes de podcast y, según su estudio Fan Study, el 42 % de la gente descubre programas nuevos en redes sociales. De ahí la importancia de los clips que verás más abajo.
Frente a la radio, lo escuchas cuando tú quieres. Frente a un vídeo suelto, el podcast es una serie con feed propio, y eso es lo que te permite fidelizar: quien se suscribe te recibe sin que tengas que volver a convencerle.
Qué es un podcast de marca (y qué no es)
Un podcast de marca es un programa de audio o vídeo por episodios que una empresa publica para ayudar a su cliente ideal, ganar confianza y atraer ventas sin anuncios. Se distribuye por RSS a Spotify, Apple Podcasts, YouTube e iVoox, y cada episodio resuelve un problema concreto de quien escucha.
Lo que no es: un anuncio largo de tus productos ni la grabación de tu reunión semanal. Si el episodio solo interesa a tu equipo, nadie más lo termina. La regla que funciona: el 90 % del tiempo hablas del problema del cliente y el 10 %, de cómo lo resuelves tú.
Qué necesito para hacer un podcast: el equipo mínimo
Para empezar te basta con un micrófono USB dinámico, unos auriculares con cable, una habitación con muebles y un programa gratuito de grabación.
| Pieza | Para empezar | Cuándo mejorarla |
|---|---|---|
| Micrófono para podcast | USB dinámico, a un palmo de la boca | Cuando grabes a dos personas en la misma sala |
| Auriculares | Los de cable que ya tienes | Si notas eco o retardo al escucharte |
| Sala | Habitación con cortinas, alfombra o estanterías | Si suena a cuarto de baño |
| Grabación y edición | Audacity, GarageBand o el editor de tu alojamiento | Con entrevistas en remoto, una plataforma que grabe a cada uno por separado |
| Cámara (videopodcast) | El móvil en un trípode, con luz de ventana | Cuando el canal ya tenga público |
¿Por qué dinámico? Porque capta tu voz y poco más. Los de condensador recogen el teclado, la nevera y el eco de la sala, y en una oficina normal eso se nota. Un buen equipo para podcast no es el más caro: es el que no te da excusas para no grabar.
Cómo hacer un podcast paso a paso
Define el público, elige un formato que aguantes, graba un piloto, súbelo a un alojamiento con RSS, repártelo a todas las apps y córtalo en clips. Así de corto es cómo crear un podcast; lo difícil es mantenerlo.
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Escribe para quién es y qué problema le resuelve
Rellena esta frase: «Este podcast ayuda a [cliente] a [resultado] para que confíe en [tu marca]». Si no cabe en una línea, el tema es demasiado amplio.
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Elige un formato y una frecuencia que puedas mantener
Monólogo de 15 a 25 minutos o entrevista de 30 a 40, cada dos semanas. Mejor quincenal y constante que semanal y abandonado en el episodio cuatro.
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Graba un episodio piloto, en vídeo si puedes
Graba 30 segundos de prueba y escúchalos con auriculares antes de seguir. Si ves saturación, eco o un zumbido, arréglalo ahora y no en la edición.
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Edita lo justo y saca el audio del vídeo
Quita silencios largos y errores, iguala el volumen de las voces y exporta. Si grabaste en vídeo, saca el MP3 con nuestra herramienta de mp4 a mp3, que funciona en tu navegador sin subir el archivo.
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Crea el programa en Spotify for Creators
Nombre, descripción, categoría, idioma y portada cuadrada. Apple pide una imagen de entre 1.400 y 3.000 píxeles por lado, en JPG o PNG y sin transparencias: hazla ya a 3.000 y te vale para todo.
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Reparte el RSS al resto de plataformas
Copia el enlace RSS que te da tu alojamiento y envíalo a Apple Podcasts, iVoox y Amazon Music. Desde ahí, cada episodio nuevo llega solo a todas.
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Corta tres clips por episodio y publícalos
De 30 a 60 segundos, en vertical y con subtítulos. Son el escaparate: casi nadie descubre un podcast entero, descubre un clip.
Actúa como productor de podcasts de empresa. Mi negocio es [describe tu negocio] y mi cliente ideal es [describe a tu cliente]. Propón 10 episodios de 20 minutos que resuelvan sus dudas reales antes de comprar. Para cada uno dame título con la búsqueda que usaría mi cliente, tres ideas clave, un invitado posible y la llamada a la acción final.
¿Cómo hacer un podcast desde cero si nunca has grabado?
Empieza con monólogos cortos y un guion de cinco puntos. Grabar solo te quita la presión de entrevistar y te da ritmo en pocas semanas.
Cómo grabar un podcast: niveles, formato y volumen
Para grabar un podcast con buen sonido, cuida cuatro cosas antes de pulsar el botón rojo: el sitio, la distancia, el nivel y el formato.
- Sitio y auriculares: una sala con cortinas, alfombra o estanterías, y auriculares cerrados y con cable, que evitan los retardos del Bluetooth, según la guía de Spotify for Creators.
- Distancia: a un palmo de la boca, con un filtro antipop si te explotan las «p» y las «b». Spotify los cita por menos de 20 dólares.
- Nivel: que las voces no lleguen al rojo del medidor, con los picos mejor por debajo de -6 dB. Lo saturado no se arregla al editar. Antes de empezar, graba 10 segundos de silencio de la sala para poder limpiar el ruido de fondo.
- Formato: graba en WAV a 44,1 o 48 kHz y 24 bits, y exporta a MP3 al final.
Al exportar, Apple Podcasts apunta a un volumen de unos -16 LKFS, con una tolerancia de 1 dB y un pico real que no pase de -1 dBFS. Aplica ese ajuste antes de codificar el MP3, porque el propio codificador puede saturar la señal.
Para el MP3, Apple recomienda entre 96 y 128 kbps en mono y entre 128 y 256 kbps en estéreo. Una sola voz suena bien en mono, con un archivo más ligero.
Videopodcast: cómo hacer un podcast en YouTube y Spotify
Graba con una o dos cámaras fijas, sube el vídeo a YouTube y a Spotify for Creators, y el audio va por RSS al resto.
El video podcast ya no es un extra: Spotify acepta episodios en vídeo y YouTube trata los podcasts como una sección propia. Si solo tienes audio, YouTube también puede leer tu RSS en los países donde lo permite. Eso sí, entonces crea un vídeo con la portada fija de tu programa, según la ayuda oficial de YouTube sobre podcasts por RSS. Funciona, aunque una imagen estática retiene mucho menos que dos personas hablando.
Un podcast en YouTube tiene además una ventaja que no da el audio: te encuentran por búsqueda. Pon en el título la duda tal cual la escribe tu cliente y no el número del episodio. Y si el canal crece, el dinero de los anuncios llega con las condiciones que explicamos en cuánto paga YouTube por visualizaciones.
¿Y si no quieres salir en cámara?
Graba solo voz con la portada en pantalla o usa planos de manos, producto o pantalla compartida. Para locuciones de intros y anuncios sin grabar tu voz, revisa las opciones de voz con IA antes de pagar a un locutor.
Dónde subir tu podcast: alojamiento, RSS y plataformas
Sube el programa a un alojamiento que genere un RSS y envía ese enlace a cada plataforma: no se sube episodio a episodio en cada app.
| Plataforma | Qué papel juega | Detalle útil |
|---|---|---|
| Spotify for Creators | Alojamiento gratis con RSS y estadísticas | Acepta audio y vídeo |
| Apple Podcasts | Directorio: lee tu RSS | Portada de 1.400 a 3.000 píxeles |
| iVoox | Alojamiento o directorio, muy usado en español | Puedes subir podcast a iVoox o enviar tu RSS |
| YouTube | Vídeo y búsqueda | Por RSS solo crea vídeos con imagen fija |
| Amazon Music | Directorio | Basta con el RSS |
Si dudas entre plataformas, elige una como casa y deja que el RSS haga el reparto. Y si algún día quieres cobrar en Spotify, las condiciones del Spotify Partner Program están publicadas y valen para España.
¿Dónde hacer un podcast gratis?
En Spotify for Creators o en iVoox: los dos alojan el programa sin coste y te dan el RSS. Para grabar y editar, Audacity es gratuito y sobra para empezar.
Estructura de un podcast: duración, guion y formato
Un episodio de marca funciona con cinco bloques: gancho, problema, tres ideas, ejemplo real y llamada a la acción, en 15 a 30 minutos.
- Gancho (30 segundos): la pregunta del episodio y lo que se lleva quien escucha.
- Problema: por qué duele, con un caso que tu cliente reconozca.
- Tres ideas: ni una más.
- Ejemplo real: de tu negocio o de un cliente que te dé permiso.
- Llamada a la acción: una sola, con un enlace corto.
No hace falta guion palabra por palabra: con el esquema y los datos a mano sonarás natural. La duración la marca el tema: si a mitad del episodio te repites, sobra.
Estadísticas del podcast en Spotify y YouTube: cómo saber si funciona
Mira cuántos terminan cada episodio y cuántos hacen algo después: visitar tu web, escribirte o comprar.
Las estadísticas que importan en Spotify están en Spotify for Creators: reproducciones, horas escuchadas y audiencia por episodio. En YouTube Studio, la retención te dice en qué minuto se va la gente. Pero el número que justifica el podcast está fuera de las apps. Pon un enlace con parámetros UTM en cada episodio, una página propia para oyentes o un código descuento exclusivo. Y agrupa tus enlaces en una página de link en la bio para que quien te descubre en un clip llegue al episodio entero.
Preguntas frecuentes sobre hacer un podcast
¿Cuánto cuesta tener un podcast en Spotify?
Publicarlo no cuesta nada: Spotify for Creators aloja el programa gratis y genera el RSS para el resto de plataformas. Lo que sí tiene condiciones es cobrar. Para entrar en el Spotify Partner Program necesitas al menos 3 episodios, 2.000 horas escuchadas y una audiencia de 1.000 personas en los últimos 30 días, además de vivir en un país admitido. España, México, Brasil y Estados Unidos están en la lista.
¿Qué tipos de podcast existen?
Por formato, cuatro: monólogo (hablas tú solo), entrevista (un invitado por episodio), conversación entre dos presentadores fijos y narrativo, que cuenta una historia con guion y montaje. Para una marca, los dos más rentables al empezar son el monólogo, porque se graba en media hora, y la entrevista a clientes o expertos, que además te abre puertas comerciales. El narrativo luce mucho, pero cada episodio lleva días de trabajo.
¿Cómo hacer un podcast con NotebookLM?
Sube tus documentos a NotebookLM, la herramienta de Google, y pide un resumen en audio: genera una conversación entre dos voces sintéticas que comentan tus fuentes. Sirve para formación interna o para estudiar, no para el podcast de tu marca, porque no suena a ti y no puedes elegir bien el enfoque. Si quieres locuciones con IA más controladas, mira nuestra guía de voz con IA.
¿Cuánto dinero se gana con un podcast?
No hay una cifra fija, porque depende del nicho, del público y de cómo vendas. Un podcast de marca suele ganar dinero de forma indirecta: clientes que confían en ti antes de la primera llamada, invitados que acaban siendo socios y contenido que reutilizas en todas partes. Cobrar de la plataforma exige requisitos, como los 1.000 oyentes y las 2.000 horas escuchadas en 30 días de Spotify. Cuenta los contactos y las ventas que salen de cada episodio, no solo las descargas.
¿Cómo subir un podcast a Spotify?
Entra en Spotify for Creators con tu cuenta de Spotify, crea el programa con nombre, descripción, categoría y portada cuadrada, y sube el primer episodio en audio o en vídeo. En unas horas aparece en Spotify. Si ya alojas el programa en otra plataforma, no subas nada: añade el enlace RSS en Spotify for Creators y Spotify irá cogiendo cada episodio nuevo solo.
¿Qué nombre ponerle a un podcast?
Uno que diga de qué va y para quién en menos de cinco palabras, porque la gente busca por tema y no por tu marca. Comprueba que nadie lo usa ya en Spotify y Apple Podcasts y que se lee bien en la miniatura del móvil. Funciona mejor la fórmula tema más promesa, como «Marketing para clínicas en 20 minutos», que un nombre ingenioso que obliga a explicar qué es.
¿Qué es un videopodcast?
Es un podcast grabado también en vídeo, normalmente con una o dos cámaras fijas, que se publica en YouTube y en Spotify con imagen, y en audio en el resto de plataformas. La ventaja es triple: YouTube te descubre por búsqueda, Spotify lo muestra en vídeo y de cada episodio salen clips verticales para redes. La pega es que la edición y la luz te piden algo más de trabajo.